Landingspagina

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een webpagina waarop je specifieke bezoekers terecht wilt laten komen. Een goede landingspagina is geoptimaliseerd om die bezoekers één handeling uit te laten voeren. Zoals bijvoorbeeld een formulier invullen of een bestelling plaatsen. Mensen bereiken een landingspagina meestal door een advertentie of banner aan te klikken.

Wat maakt een landingspagina een goede landingspagina?

Uiteindelijk gaat het maar om één ding: conversie. Conversie is het percentage bezoekers dat de gewenste handeling ook echt uitvoert. Zo min mogelijk bezoekers mogen de landingspagina vroegtijdig verlaten. Gelukkig is er al veel onderzoek gedaan naar de effectiviteit van landingspagina’s. Aan de hand van een aantal vuistregels (zie de kolom hiernaast) kun je al een eind komen.

Hoe kan ik mijn landingspagina optimaliseren?

Je kunt vooraf een usability test laten uitvoeren door leden van de doelgroep. Of je kunt verschillende varianten tegelijkertijd live zetten (A/B test, multivariate test). Daarbij worden bepaalde tekstuele en grafische elementen van de landingspagina gevarieerd aangeboden aan verschillende bezoekers. Door de conversies te meten kun je bepalen wat het beste werkt. Dat kan bijvoorbeeld met Google’s Website Optimizer.

Waar te beginnen?

Of je nu wel of niet van plan bent je landingspagina volledig te optimaliseren: de basis moet goed zijn. Een goede freelance tekstschrijver kan daarbij het verschil maken. Hij kent het medium, de valkuilen en weet de juiste vragen te stellen. Ga maar eens na wat 30% conversieverhoging op een landingspagina kan betekenen.

webteksten | landingspagina's | persberichten | handleidingen & cursussen

10 Vuistregels
voor effectieve landingspagina's

1. Zorg ervoor dat de titel refereert aan de pagina of advertentie waar de bezoeker vandaan komt.

2. Maak heel duidelijk wat er van de bezoeker verwacht wordt: het invullen van een formulier, op de bestel-button klikken enz.

3. Schrijf in de 2e persoon: je / jij / u. Vermijd het gebruik van 'wij' en 'ons bedrijf'.

4. Focus op de boodschap. Creatieve beeldspraak en spitsvondige constructies hebben hun plaats, maar niet op een landingspagina.

5. Houd de tekst kort en helder. Gebruik bullets indien mogelijk. Om een bezoeker tot een koop over te halen mag wel iets meer tekst gebruikt worden.

6. Maak duidelijk wat het doel is. Loods de bezoeker regel voor regel door de landingspagina.

7. Zet de belangrijkste informatie bovenaan. Ook in bullets en lijsten. Veel bezoekers lezen alleen de eerste zin van een paragraaf.

8.Begin en eindig met een overtuigende zin.

9. Maak de eerste paragraaf niet langer dan 1-2 regels.

10. Zorg dat alle tekst (en grafische elementen) zonder scrollen zichtbaar zijn.