Het Nieuwe Persbericht
Het persbericht is nog steeds een handig hulpmiddel om aandacht op je bedrijf, product of dienst te vestigen. Maar er is wel wat aan veranderd sinds het digitale tijdperk.
Het persbericht oude stijl
Bijna elk traditioneel persbericht heeft dezelfde opbouw. Drie of meer lange alinea's met een enkele titel. In de eerste alinea staat een samenvatting van het nieuws (wie, wat, wanneer, waar). In de rest staat achtergrondinformatie en specifieke informatie voor de doelgroep.
Het traditionele persbericht is geschreven voor de journalist die het moet plaatsen. Dus staan onderaan het persbericht de contactgegevens van de persvoorlichter of communicatiemedewerker. En is de inhoud zo neutraal mogelijk.
Wat is er veranderd?
Persberichten schrijf je niet meer alleen voor de krant. Sterker nog, steeds meer persberichten worden alleen online gepubliceerd. Dat heeft een aantal belangrijke consequenties:
- De levensduur is veel groter
- Het publiek is breder
- Distributie nu ook via homepages en zoekmachines
- De informatie wordt gebruikt als naslagwerk of fact sheet
Om hiermee om te gaan - en er gebruik van te maken - moeten we het persbericht zelf ook aanpassen. Of we maken per bericht twee persberichten, of we schrijven een persbericht dat geschikt is voor offline én online publicatie.
Het persbericht nieuwe stijl
Inhoudelijk verandert het persbericht niet veel. Als een bericht alleen geplaatst gaat worden op sites met weinig content controle, mag de tekst iets commerciëler. De veranderingen zitten vooral in de vorm:
- Breek de tekst op in kortere paragrafen en gebruik bullets waar mogelijk.
- Breek de tekst op in secties met ieder een eigen subtitel.
- Plaats links in de tekst voor verwijzingen en achtergrond.
- Optimaliseer het bericht voor zoekmachines.
- Plaats een datum boven het bericht.
- Verwijs niet naar de schrijver maar naar de expert, via een mailto.
Helaas accepteren de meeste online persbericht banken nog geen ankerteksten. Probeer daarom zoveel mogelijk met leesbare URLs te werken.
|
|
10 Voordelen van persberichten
geschreven voor het internet
1. Een persbericht dat geschreven is voor het web, wordt beter gelezen. Ook door journalisten.
2. Online persberichten verwijzen vanaf verschillende sites naar je website. Goed voor de Google pagerank.
3. Een persbericht is een zeer goedkoop middel om aandacht te vestigen op je nieuwe product of dienst.
4. Persberichten hadden al een groot bereik. Met de hulp van blogs, links en zoekmachines kan je publiek nog groter zijn.
5. Als je een persbericht optimaliseert voor zoekmachines, komen verwijzingen naar je site op verschillende plaatsen in de zoekresultaten.
6. Nieuws verspreidt zich snel via kranten. Nieuws verspreidt zich nog sneller over het web.
7. Bepaal zelf welke groep mensen jouw bericht gaat lezen door te publiceren op specifieke sites.
8. Door het gebruik van links in persberichten komen geïnteresseerden in één klik op je website.
9. Je kunt een persbericht direct als nieuwsitem op je site plaatsen. Dat kan je positie in de resultaten van zoekmachines verbeteren.
10. Persberichten hebben op het internet een lange levensduur.
|
